總的來說，消費者對全棉和富含棉的服裝都有很高的評價。傳統棉占零售市場棉質服裝的99%，而有機棉占不到1%。因此，為了滿足市場需求，許多品牌和零售商在尋找天然和可持續纖維時轉向傳統種植的棉花，尤其是當他們意識到在可持續性對話和營銷信息中，有機棉和傳統棉之間的區別經常被誤解。
據Cotton Incorporated和Cotton Council International 2021可持續性研究，正在考慮到底選擇有機棉或傳統棉來源的棉質服裝的品牌應知道，77%的消費者認為傳統棉對環境是安全的，78%的消費者認為有機棉是安全的。消費者也同意，與人造纖維相比，任何類型的棉花對環境都更安全。
品牌和制造商應該了解到，負責任生產的有機棉和傳統棉，無論哪一個都能在一定程度上減少對環境影響。然而，兩者本質上都不比另一種更具可持續性，任何棉花都是消費者首選的可持續選擇，而不是人造纖維。
“我們認為錯誤信息是一個關鍵的因素導致我們沒有朝著積極方向努力，”Transformer基金會的報告寫道?！皩τ谛袠I和社會來說，了解時尚行業中不同纖維和體系對環境、社會和經濟影響的最佳可用數據和背景是至關重要的，這樣才能開發和實施最佳實踐，行業可以做出明智的選擇，農民和其他供應商和制造商也可以因此獲得獎勵并鼓勵使用更負責任的做法來運營，從而產生更積極的影響?！?/div>
隨著消費者對可持續性的興趣持續增長，以及消費者在做出購買決定時繼續自我教育；品牌和零售商有機會教育和推廣他們的產品，幫助消費者在購買過程中做出明智的選擇。
